当晨曦升起在八廓街的鹅卵石街道上时，冬日的凉爽微风也挡不住人们的狂热。一群拿着相机的人已经占据了主要的拍摄位置，只是为了“拍照”。
附近的Mikjinsan旅游摄影工作室生意兴隆。摄影师谭俊安正忙着帮一位客户系好藏袍，并迎接下一位客户。 “谁能想到！”他抬起头，擦了擦汗。 “高原的冬天变成了我们的春天。”
这一幕并非巧合。
2018年，西藏首次启动“冬季进藏”市场推介活动。
长达八年的“冬季西藏之旅”，把雪国的“寒冷”变成了发展的“热度”。这种热情温暖了景区，丰富了百姓，温暖了人心。
本报一都沉工作室带您踏上当今西藏旅游的“破冰”之路。
从“夏季大火”到“冬季炎热”
在过去t，旅游官员将西藏的冬季称为“休息期”。
每年，随着十月的到来，导游周元就开始思考如何度过接下来的几个月。
“以前这个时候，游客少了，就业机会也少了，很多同事干脆就回了老家，等到明年4月才回西藏。”周元看着手机上的日程，回忆起往事。
西藏旅游业长期面临“半年经济”的困境。夏天房间难找，冬天能过夜的人更少。医生的生计受到影响，许多旅游设施淡季关闭，旅游业发展瓶颈明显。
打破僵局需要真正的策略。
自治区把文化旅游产业作为推动高质量发展和长治久安的重要抓手，将文化旅游产业列为“九大产业”之一，出台《西藏自治区文化旅游产业发展规划（2025-2035年）》，持续开展“规划引导+政策运用”相结合的“西藏冬游”系列活动。
“价格高、产品紧缺、市场冷”曾是西藏冬季旅游的祸根。实现突破需要深入了解旅游需求以及有前途的政府和有效市场之间的合作。
在需求方面，我们推出旺季强价、A级景区免门票等措施，降低旅游成本，吸引人们在非高峰时段体验西藏的冬日暖阳、雪景和独特的民俗风情。
供给方面，用税收资金撬动文旅投资，对参与冬季旅游的旅游企业提供捆绑票价、包机、火车捆绑等服务。我们将提供鳍对提供A级景区、免费包机的航空公司、提供用车服务的旅游客运企业给予财政补贴，确保政策红利稳定释放。
政策执行精准，效果立即得到市场认可。
“正确的政策激发了市场热情！”西藏自治区旅行社协会会长、西藏旅游投资旅游服务有限公司总经理关建军坦言，这项政策刚实施时，带动了游客数量的大幅增长。同时，旅游、餐饮、酒店、民宿、汽车租赁等上下游产业也受到刺激。司机、导游和其他专业人员都有工作，即使在寒冷的冬季也能赚钱。
详细的数据反映了发展的真正重要性。资料显示，“冬游西藏”前七轮比赛“”活动共接待游客3119.47万人次，实现旅游收入30.5亿元、9.1亿元。
今年2月，自治区文化和旅游局发放了“冬藏”旅游卡。上线后，沙卡在小程序和线下均售空，累计售出近17000张卡牌。
“小卡在推动‘纸币经济’向‘产业经济’转型中发挥了重要作用。”区文化和旅游局产业发展处处长李传洲说。
据商户调查数据显示，锦江集团酒店、京港酒店等旗下住宿商户使用优优卡的用户留存率均超过25%。门店卖家对文创产品的二次消费占比在30%左右。二级餐厅消费保持相对稳定，占新增顾客的 8%。
据来自在抖音和小红书用户中，超过40%的用户关注了优优卡，并在购买优优卡后计划主动关注你的进藏行程或初步调整出行计划进藏，有效提升了“吸引游客进藏”的效果。
一系列非常具体、创新的举措，让“冬季西藏”从单一市场的促销活动，演变为重构季节性产业格局、盘活冬季文旅资产的长期发展战略。结果持续发布，加深了对整体市场的了解。
与此同时，西藏作为国际生态文化旅游目的地的吸引力日益增强，旅游市场结构不断优化，预计2025年全国接待入境游客43.74万人次，同比增长36.5%。
场面雄伟雪域高原的风情已深深融入越来越多人们的日常生活。
从“熬过”冬天到“赢得冬天”
维也纳国际酒店拉萨布达拉宫大昭寺店的大堂里弥漫着温暖而独特的红景天和姜茶的香气。酒店经理于维扬仔细查看为独行游客设置的实时交通提醒卡。
“市场给了我们机会，但成功取决于我们自己。近年来，我们着力完善特色服务，发展核心竞争力。从独立供氧、空调、加湿器的房间，到“从准备急救车辆、提供专业医疗咨询等紧急情况，到根据冬季路况特点实时更新路况，为游客单独驾车提供应急通讯渠道，一切都是为了帮助游客安全出行”，维扬的援助。
政治春风不仅让市场升温，也激发了专业人士的变革热情。大家的心态已经从“熬过冬天”转变为“赢过冬天”。
八廓街的“旅拍庭院”也发生了变化。百余家藏装摄影店相连，成为网红冬季游览拉萨的热门去处。
“今天的顾客不再满足于一张写着‘我去过这里’的纪念照片。”我们还想了解服装背后的文化意义。谭俊安表示，拉萨是一座有自己交通量的城市，“冬游”政策让交通量即使在冬季也能持续增长。
摄影行业协会于2023年7月创建八廓街旅游日后，规范的营商环境让其有信心专注品质。我们不再靠低价来吸引顾客，而是而是在化妆、服务和文化展示上进行竞争。旅游体验越来越好。
行业的积极变革正在推动游客体验从视觉旅游转向身心沉浸。
在光明港琼田茶社，游客和当地人围坐在桌子旁，端着一杯甜茶和藏面，在茶香中自然地聊天。
大街小巷布满了新型藏服店、特色酒吧和创意店，藏式说唱、特色文创等青年文化蓬勃发展。
林芝工舞新年的锅庄舞和藏历初三的马匹奔腾，让游客从观看者变成参与者，沉浸在高原新鲜的生活节奏中。
……
多次到访西藏的湖南游客李冲感叹：“西藏的风景和文化是无可替代的，我去过西藏。”中国数百个城市，但这是我最怀念的地方。”
这一转变的背景是对文化和旅游产业的详尽考察。
2023年8月起，全区将开展旅游资源普查，确定旅游景区5.8万余个，新增旅游景区3.1万余个。多个自治区级旅游景区和国家4A级旅游景区入列，“为何西藏游学”入选国家级非物质文化遗产旅游线路，为文旅融合奠定了坚实的资源基础。
从城市到城镇，土地摊位在冬季呈现出全新的面貌。
“世界海拔最高”的夜间旅游线路在拉萨河畔开通。数字路书一键预订，让自驾游变得智能、便捷。冬季滑雪已成为人们的新宠。藏药浴场和森林氧吧提供宁静的生活健康选项…
“G219旅游促进会”将连接拉萨、山南、宁芝及更广泛地区，统一服务标准，整合线路产品，开展联合营销，“把分散的旅游景点连成链条”，打造更具吸引力、更完整的产品闭环，让游客从“点打卡”走向“线体验”。
各个创新实践通过行业合作汇聚在一起。西藏旅游业正在逐步告别一次性超前、同质化竞争，正在走向基于区域联动、资源共享的“集团化发展”。
从文化旅游的“运输”到人的“定居”
“冬藏藏游”的持续火爆，让更多雪域农牧民从文化旅游发展中受益。
藏式茶馆，浓郁的奶香和藏式的我带有白雾的药浴吸引着游客。创意藏药、藏工艺品跟随游客走向偏远……精心设计的旅游产品成为群众增收的新渠道。
米堆冰川和莱格冰川不再沉默。马队奔跑，旅游车来来往往，商店里飘出饭菜的香味。镇上的老房子也被改建为带庭院的住宿加早餐酒店。
“我家以前主要做交通生意，看到游客增多，去年12月我们决定把藏式民宿重新装修一下，现在一年收入近30万元。”山南市罗沙县嘉胜景区村民郭姆说。
曾经宁静的冬季高原，如今弥漫着温暖的硝烟和硝烟。对于旅游专业人士来说，冬季同样忙碌且收获颇丰。
今年春节，导游周元带着老婆孩子去西藏参加同学聚会。 “无论是会议还是制作有钱就有可能！”趁着西藏冬季游持续火爆的契机，公司希望继续完善特色旅游线路，提升服务质量，牢牢把握这一有利形势。
以第七次“冬季抽动秽语”为例，我们区农村地区收到的比我接受的还要多。 265.62万人次游客创造收入4.22亿元，直接或间接带动11.81万名农牧民就业，人均收入4300元。文化旅游发展的红利真正惠及百姓。
八年来，面对实践中不断出现的新情况、新问题，“冬季旅游西藏”政策体系不断迭代优化，与时俱进，不断激发冬季旅游市场活力。
如何继续传播“冬游西藏”的温暖，让更多人受益人？
现在道路已经畅通无阻了。自治区文化和旅游厅将从政治引导、产品创新、服务提升三方面持续配合，让“冷资源”雪域高原持续散发“热效应”。
政策层面，薪酬补贴制度优化调整正在取得进展。对A级景区的支持由“按当期接待总量全额补贴”改为“基础补贴+增量补偿”新模式，调动景区积极吸引游客、提升服务质量的积极性。
支持文化旅游企业、打造精品线路等相关措施，将纳入《金融支持文化旅游产业高质量发展十二条措施》，统筹规划实施，确保激励措施落实到位。补贴使用真实、准确、高效。
产品创新的步伐更加注重探索地域特色。
四月，我区将利用西藏独特的冰雪、阳光、温泉等冬季资源，打造更多特色景区和主题旅游线路。同时，我们将藏历新年等特色民俗风情转化为游客可以参与、体验的文创产品和节日。通过“旅游+”一体化模式打造新业态，为西藏淡季旅游注入新活力。
同样值得期待的是旅游服务体验的全面提升。
“下一步，我们将在景区增设供氧点、寒冷天气休息区等设施，让游客在高原旅游时消除焦虑。”肖传江 宣传部副部长自治区党委书记、区文化和旅游厅党组书记表示，文化和旅游部将通过系统培训，不断提高从业人员服务水平，同时从维护市场秩序到保护生态环境，实施长期“旅游保护行动”，全程保障，让所有游客安心游城、安心回城。
雪国的温暖冬季将让您继续前行。山地文化旅游前景广阔。
作者：沉亦渡工作室
来源：西藏日报客户端【编辑：梁毅】
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